リスティング広告の仕組み
ここでは、だいたいのリスティング広告の仕組みについて書きたいと思います。
リスティング広告と一口に言っても、大手ではヤフー・Overtureのスポンサードサーチやグーグルのアドワーズのように、提供している会社は複数あるので、そのシステムは微妙に違いますので、必ずしも一致しないかも知れません。
広告主は、自分の広告が検索されるためのキーワードをいくつか登録します。
たとえば「ピザ屋」なら、「ピザ」というキーワードはあたりまえですが、他にも「夜食」とか「チーズ」とか「テリヤキチキン」とか、そういう関連するキーワードを入れておくことで検索率をアップします。
また、自分のホームページへ誘導するための広告文が必要になります。
たとえば、「わずか1分で注文完了できる」とか、「全国のお店を検索できる」、「いまなら5％オフ」などという風に、ユーザーの興味を引きやすい広告文を書きます。
せっかく表示されても、広告文に魅力がなければ結局クリックされません。
リスティング広告では、広告が表示されるだけでは、広告料は発生しません。
広告がクリックされた場合に発生します。
その料金や上限を決定します。
この辺のシステムは提供会社によってもさまざまですが、人気のあるキーワード、競争率の高いキーワードは単価が高くなりますし、同じキーワードに対する広告主がたくさんいる場合は、入札金額が多い方から上位に表示されます。
リスティング広告は、数あるネット広告のなかでももっともポピュラーな宣伝手段です。